Aluna: Giuliana Salgado Teichmann
Matrícula: 19200668
O Impacto das Influenciadoras Digitais: Como Elas Estão
Moldando Nossa Sociedade
Segundo Adolpho (2011), as redes sociais são mecanismos de comunicação que fortalecem os relacionamentos tanto pessoais quanto empresariais, favorecendo assim, a criação de novas plataformas de comercialização de produtos através da internet.
As influenciadoras digitais têm emergido como figuras de
destaque nas mídias sociais e na sociedade atual. Elas não compartilham apenas
suas vidas pessoais e interesses, como também influenciam a sociedade nas
opiniões, nos processos de decisão de compra e até mesmo nas percepções de seus
seguidores. Neste artigo, exploraremos como as influenciadoras digitais estão
moldando e impactando nossa sociedade e as dinâmicas sociais.
A Ascensão das Influenciadoras Digitais
As influenciadoras digitais, muitas vezes conhecidas como
"digitais influencers", são mulheres que usam redes sociais, como Instagram,
YouTube, e TikTok, para criarem conteúdos que envolvem e influenciam seu
público. Elas abordam uma ampla gama de tópicos, desde beleza e moda até saúde,
fitness, estilo de vida e questões sociais. O poder delas reside em sua
capacidade de construir comunidades altamente envolvidas em torno de interesses
compartilhados, criando uma certa confiabilidade com seus seguidores.
O Poder de Persuasão
Uma das maneiras mais evidentes pelas quais as influenciadoras
digitais moldam nossa sociedade é por meio de sua capacidade de persuasão. Seus
seguidores confiam nelas para recomendações de produtos, serviços e estilo de
vida. As avaliações de produtos por influenciadoras podem ter um impacto
significativo nas decisões de compra. Elas têm o poder de lançar tendências e
moldar a indústria da moda, beleza e bem-estar.
Para Magalhães (2017), os influenciadores digitais são pessoas nas quais, também são consumidores, e acabam por postar e enaltecer produtos e serviços em suas redes sociais, influenciando seus seguidores no processo de decisão de compra
Um grande exemplo de criação de tendência atual é o “hype”
do hidratante labial “Carmed”. O Carmed é um produto fabricado pela Cimed em
parceria com a Fini, que acabou por viralizar no Tiktok após as influenciadoras Malu
Borges e Lívia Nunes recebem o press kit de todos os sabores do mais novo
protetor labial com cheirinho das balas Fini. Grande parte das vendas se deram
após a repercussão dos vídeos das influenciadoras, e da jogada de marketing dos
produtores, onde o Carmed sabor beijinho e com cor, que era seu grande
diferencial, ainda não havia sido "lançado" e diversas pessoas estavam atrás dele
nas farmácias.
Representatividade e Empoderamento
As influenciadoras digitais também desempenham um papel
importante na promoção da diversidade e inclusão. Muitas delas usam suas
plataformas para destacar questões de representatividade, corpo positivo,
igualdade de gênero e justiça social. Isso é particularmente significativo,
pois ajuda a desafiar os padrões tradicionais de beleza e promover a auto
aceitação.
A Comunicação Online como Ferramenta de Mudança Social
Além de promover produtos e estilos de vida, algumas
influenciadoras digitais utilizam suas plataformas para defesa de causas e
ativismo. Elas podem conscientizar sobre questões como sustentabilidade,
direitos humanos, saúde mental e mudanças climáticas. Essa abordagem demonstra
o poder da comunicação online como uma ferramenta para a mudança social.
O Escrutínio da Autenticidade
No entanto, com o crescente poder das influenciadoras
digitais, também surge o escrutínio sobre a autenticidade de seu conteúdo. A
autenticidade é fundamental para manter a confiança dos seguidores. A falta
dela pode resultar em perda de seguidores e credibilidade. É importante que as
influenciadoras equilibrem a promoção de produtos com a transparência sobre
relações comerciais.
Um exemplo é a Influenciadora Marina Ferrari, onde no auge
da pandemia em 2020 usou da sua influência para divulgar um suplemento em
formato de goma de mascar, no qual estaria lhe ajudando na prevenção da
Covid-19. "Minha vitamina, que auxilia no crescimento e fortalecimento de
cabelo, unha, também tem outras vitaminas, vitamina C, vitamina D, que auxiliam
na imunidade. Tudo que ajuda na imunidade, previne contra o corona", diz a
influenciadora.
Fonte: UOL
A Influência nas Gerações Mais Jovens
As influenciadoras digitais exercem uma influência
particularmente forte sobre as gerações mais jovens. Para os adolescentes e
jovens adultos, muitas vezes, essas figuras são referências de estilo de vida,
aspirações e valores. Isso levanta questões sobre a responsabilidade das
influenciadoras na modelagem das mentalidades e hábitos dessas gerações.
Considerações Finais
É inegável o poder que as influenciadoras digitais possuem sobre
a sociedade. Elas desempenham um papel fundamental em moldar tendências,
promover produtos, estilos de vida e até mesmo influenciar as dinâmicas
sociais. Porém, com esse poder vem a responsabilidade de usar suas
plataformas de forma ética e autêntica, e também de considerar o impacto que
exercem sobre os seguidores, especialmente as gerações mais jovens. A sociedade
está, de fato, testemunhando uma revolução nas formas de influência e
comunicação, com as influenciadoras digitais na vanguarda dessa transformação.
Referências:
Marina Ferrari, de 'A
Fazenda', já disse que goma previne covid-19. Disponível em https://tvefamosos.uol.com.br/noticias/redacao/2021/09/14/marina-ferrari-de-a-fazenda-ja-disse-que-goma-previne-covid-19.htm
Acesso em 26 de out. de 2023.
O Segredo por trás do
Hype: Carmed Fini. Disponível em <https://amarelomkt.com.br/o-segredo-por-tras-do-hype-carmed-fini/#:~:text=Atrav%C3%A9s%20de%20uma%20campanha%20bem,em%20torno%20do%20hidratante%20labial>
Acesso em 26 de out. de 2023.
Quais são os impactos
dos influenciadores digitais para vendas?. Disponível em <https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/pe/artigos/quais-sao-os-impactos-dos-influenciadores-digitais-para-vendas,9507bbe567826810VgnVCM1000001b00320aRCRD#:~:text=Os%20influenciadores%20digitais%20acabam%20sendo,de%20gerar%20relev%C3%A2ncia%20e%20resson%C3%A2ncia>
Acesso em 26 de out. de 2023.
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