Universidade Federal de Santa Catarina
Disciplina: Redes Sociais e Virtuais-EGC5020
Autor: Matheus Wilian de Souza Schmitz
O barulho das fichas, o girar da roleta, o suspense antes de virar a carta. Por muito tempo, a imagem do cassino foi restrita a locais físicos, longe do alcance da maioria. Hoje, essa realidade está sumindo em uma velocidade assustadora, e o que antes era um ambiente exclusivo agora se infiltra sutilmente no seu dia a dia, mais especificamente, no seu feed de redes sociais. A pergunta é: você percebeu que seu feed virou um cassino?
A onipresença das casas de apostas online se tornou um fenômeno inegável. Patrocínios em grandes eventos esportivos, anúncios invasivos em websites e, o mais preocupante, a crescente presença de influenciadores digitais promovendo plataformas de apostas têm transformado as redes sociais em um verdadeiro campo de batalha pela atenção e pelo dinheiro dos usuários.
A Estratégia Invisível: Por Que Os Influenciadores?
Em um país onde a publicidade tradicional de jogos de azar
sempre foi restrita, as casas de apostas encontraram nas redes sociais um
terreno fértil. E os influenciadores, com sua capacidade de gerar engajamento e
a ilusão de uma "conexão de confiança" com seus seguidores,
tornaram-se a peça-chave dessa engrenagem. Eles não vendem apenas um produto;
vendem um estilo de vida, uma "oportunidade" de enriquecimento rápido
que ressoa especialmente entre os jovens e as populações mais vulneráveis.
A diferença entre a publicidade convencional e o marketing de influência é sutil, mas poderosa. Enquanto um anúncio na TV é claramente identificado como publicidade, a recomendação de um influenciador muitas vezes se confunde com um conselho de amigo. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) exige que a publicidade seja claramente identificada com termos como "publicidade" ou "parceria paga", mas essa regra nem sempre é seguida ou compreendida pelo público.
As estratégias são variadas e sofisticadas. Além dos posts e "stories" diretos, que prometem lucros e bônus incríveis, há o uso de gatilhos psicológicos como a urgência, a escassez e a prova social (milhares de pessoas "ganhando"). Muitos influenciadores, inclusive, não mostram seus prejuízos, criando uma falsa realidade de sucesso constante. O estudo do Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia (Ibict), de maio de 2025, por exemplo, expôs práticas ilegais como marketing enganoso e o direcionamento de publicidade para crianças, inclusive com canais infantis promovendo plataformas de apostas.
O Preço do "Dinheiro Fácil": Impactos Reais e Devastadores
A promessa de dinheiro fácil raramente se concretiza. Para muitos, ela se transforma em uma realidade amarga de dívidas, problemas de saúde mental e desestruturação familiar. O vício em jogos de azar, ou ludopatia, é reconhecido pela Organização Mundial da Saúde (OMS) como um transtorno mental. No Brasil, ele já atinge cerca de 3 milhões de pessoas, sendo a terceira dependência mais comum.
O uso da imagem de influenciadores para promover jogos de azar, inclusive aqueles já considerados ilegais no Brasil, como o famoso "Jogo do Tigrinho", é uma preocupação crescente. A CNN Brasil revelou que diversos influenciadores brasileiros continuam a promover esses "cassinos online" clandestinos, sujeitando-se a sanções civis e criminais. Crimes como estelionato, lavagem de dinheiro, crimes contra a economia popular e até associação criminosa podem ser atribuídos a influenciadores que promovem jogos ilegais ou que fazem parte
Regulamentação e o Debate Incandescente
O mercado de apostas online no Brasil, que antes operava em uma espécie de limbo jurídico, passou por uma importante regulamentação com a Lei 14.790/2023, que exige que as operadoras tenham sede no país e paguem impostos. Essa lei busca trazer mais transparência e segurança jurídica para o setor, mas a questão da publicidade, especialmente a feita por influenciadores, continua sendo um ponto de atrito.
A Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI) das Apostas, no
Senado Federal, tem jogado luz sobre a atuação dos influenciadores,
investigando a remuneração que recebem e a falta de normas claras para a
publicidade digital. O debate é intenso: enquanto o CONAR defende a
autorregulação, alegando ser mais ágil para lidar com a dinâmica das redes
sociais, senadores e especialistas clamam por uma regulação mais rígida, ou até
mesmo a proibição total da publicidade de apostas. Eles questionam a capacidade
do CONAR de fiscalizar um mercado tão vasto e com um "lobby
poderoso".
A lei já estabelece que as casas de apostas devem
implementar mecanismos de jogo responsável, como ferramentas de autoexclusão e
limites de gastos, conforme a Portaria SPA/MF nº 1.231/2024 do Ministério da
Fazenda. No entanto, a eficácia dessas medidas depende da conscientização do
público e da fiscalização rigorosa.
A Importância do Letramento Digital e da Conscientização
Diante desse cenário, a educação e o letramento digital
tornam-se ferramentas essenciais. Não basta proibir; é preciso capacitar os
usuários das redes sociais a identificar publicidade disfarçada, a questionar
promessas de ganhos fáceis e a entender os riscos por trás de cada
"arrasta pra cima".
Iniciativas já começam a surgir:
- A cidade de São Luís, no Maranhão, aprovou um programa de combate à ludopatia, que prevê campanhas de conscientização e ações de prevenção ao endividamento, além de controle de tempo e valor gastos nas plataformas.
- O Procon-SP lançou a campanha "#ApostadorÉConsumidor" para informar sobre os direitos e riscos nas apostas online, reforçando a aplicabilidade do Código de Defesa do Consumidor.
- A Defensoria Pública do Rio de Janeiro tem promovido debates sobre o impacto das apostas online no orçamento familiar, visando a educação financeira.
- O Ministério da Educação (MEC), através de iniciativas como o programa "Pé-de-Meia", busca oferecer orientações sobre como investir e diferenciar investimentos de jogos de azar, com a participação de nomes como Nath Finanças.
Essas ações são cruciais para que a população, especialmente os mais jovens, possa desenvolver um olhar crítico sobre o conteúdo que consome online. É fundamental que as escolas incluam a educação financeira e o letramento midiático em seus currículos, preparando os adolescentes para discernir entre oportunidades reais e armadilhas digitais.
Seu Feed Pode Virar Um Cassino, Mas Você Não Precisa Ser Mais Uma Aposta
O avanço das plataformas de apostas e do marketing deinfluência nas redes sociais é inegável. Mas a chave para navegar nesseambiente sem cair em armadilhas está na informação e na conscientização.
Se você se sente tentado por essas promessas ou conhecealguém que esteja enfrentando problemas com o vício em jogos, procure ajuda. Existem redes de apoio e profissionais de saúde mental que podem oferecer suporte. O seu feed é um espaço de conexão e informação, não um lugar para arriscar sua saúde mental e financeira.
Lembre-se: não há atalhos para o sucesso financeiro duradouro. O que parece "dinheiro fácil" pode se tornar uma dívida complexa e um problema de difícil solução. Esteja atento, questione e proteja-se nesse vasto e por vezes perigoso universo digital.
Referências
AGÊNCIA BRASIL. Vereadores de São Luís aprovam programa de combate ao vício em jogo. 2025. Disponível em: https://agenciabrasil.ebc.com.br/radioagencia-nacional/saude/audio/2025-06/vicio-em-jogo-maranhao-aprova-programa-de-combate-ludopatia. Acesso em: 12 jun. 2025.
BICHARA E MOTTA. Influenciadores digitais e a publicidade de apostas no Brasil. Disponível em: https://www.bicharaemotta.com.br/influenciadores-digitais-e-a-publicidade-de-apostas-no-brasil/. Acesso em: 12 jun. 2025.
CNN BRASIL. Influenciadores brasileiros promovem cassinos online como o "Jogo do Tigrinho", mesmo com proibição no país. 2023. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/nacional/influenciadores-brasileiros-promovem-cassinos-online-como-o-jogo-do-tigrinho-mesmo-com-proibicao-no-pais/. Acesso em: 12 jun. 2025.
CONAR. Anexo "X" - Publicidade de Apostas.Disponível em: http://www.conar.org.br/pdf/conar-regras-apostas-folder-web.pdf. Acesso em: 12 jun. 2025.
CONJUR. Crimes que influenciadores podem responder por divulgar jogos de azar. 2024. Disponível em: https://www.conjur.com.br/2024-jun-27/crimes-que-influenciadores-podem-responder-por-divulgar-jogos-de-azar/. Acesso em: 12 jun. 2025.
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Acesso em: 12 jun. 2025.
UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE (UFF). Brasileiros sentem o
impacto social e econômico do vício nas bets. 2024. Disponível em: https://www.uff.br/04-09-2024/brasileiros-sentem-o-impacto-social-e-economico-do-vicio-nas-bets/.
Acesso em: 12 jun. 2025.
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