Autora: Júlia Almeida Polesello
Matrícula: 21200015
O K-pop transcendeu sua origem como um gênero musical e se transformou em um fenômeno cultural global, em grande parte devido às redes sociais. Elas conectam artistas e fãs não apenas por si, mas também moldam a maneira como a música é consumida e promovida, o que as torna um fator importante no desenvolvimento da economia sul-coreana e de muitos outros setores.
Além das plataformas mais famosas como Instagram, X (antigo twitter), TikTok e youtube, as empresas responsáveis por lançar os grupos de k-pop criaram plataformas destinadas para interação entre os artistas e os fãs como o Weverse e Bubble. Nessas plataformas, além da interação, os artistas postam sobre sua vida diária, fotos, fazem transmissões ao vivo e as empresas utilizam para fortalecer o marketing quando há lançamento de novas músicas. Isso leva a uma conexão emocional, que se traduz em um público extremamente dedicado e engajado.
A capacidade de viralização é um dos fatores mais importantes que garante a popularidade do K-pop. Vídeos coreografados, desafios, performances ao vivo, vídeos do “por trás das câmeras” se espalham rapidamente na internet, atraindo novos fãs e fazendo com que todos saibam sobre o artista. Se, em combinação com o lançamento do álbum ou videoclipe, tivermos uma hashtag, então não há maneira de calcular os limites que ele alcançará – milhões de pessoas marcarão suas publicações, resultando em um recorde de transmissão e vendas.
Fonte: Elaborado pela autora/Instagram.
Impacto na economia global
As redes sociais também são importantes quando falamos do fluxo de turismo associado ao K-pop. Fãs de diferentes países publicam uma foto tirada em um show, durante uma viagem a Seul (capital da Coréia do Sul) ou em um evento especial, vídeos e relatam suas experiências. Essas publicações inspiram outros a viajar para a Coreia do Sul, sendo que o ápice desse resultado foi, de acordo com o governo sul-coreano, em 2019, em que 86,8% dos turistas internacionais que visitaram a Coreia do Sul escolheram o destino por causa do K-pop.
Imagem: Reprodução/Aucani
As redes sociais também são fundamentais para a popularização de tendências de moda e beleza inspiradas no K-pop. A estética dos artistas é amplamente compartilhada e discutida, por isso, as marcas escolhem artistas do k-pop como embaixadores visando impulsionar suas vendas.
Alison Bringe, diretora de marketing da empresa de dados e tecnologia Launchmetrics afirmou que “(Os ídolos do K-pop) construíram seu próprio público. Eles criaram sua própria comunidade. Então, quando as marcas trabalham com eles, elas não estão apenas obtendo a cobertura da mídia por trabalhar com essas estrelas do K-pop, mas também acessando essa enorme comunidade de seguidores[...] E por causa dessas diferentes vozes que apoiam as estrelas do K-pop, isso está gerando uma quantidade fenomenal de valor de impacto na mídia, consideravelmente maior do que com celebridades ocidentais.”
Fonte: Reprodução de campanhas/Calvin Klein, Vogue Korea x Fred Jewelry, Versace, Louis vuitton, Tommy Hilfiger e Dior.
Essa influência se estende também a comunidades de beleza nas redes sociais, onde fãs compartilham seus looks e vídeos de tutoriais de maquiagem que se inspiram nos ídolos musicais. Esse fenômeno da "K-beauty" se tornou um movimento global, com consumidores em todo o mundo adotando as rotinas de cuidados com a pele promovidas por artistas de K-pop.
Conclusão
Portanto, as redes sociais desempenham um papel fundamental e indispensável no fenômeno K-pop, atuando como a espinha dorsal desse movimento cultural. Elas não apenas facilitam a conexão direta e instantânea entre artistas e fãs, criando uma comunidade global, mas também amplificam significativamente a promoção dos artistas e seus trabalhos. Além disso, as redes sociais têm um impacto substancial no turismo relacionado ao K-pop, atraindo fãs de todo o mundo para a Coreia do Sul, e consequentemente impulsionam diversos setores da economia, desde a indústria do entretenimento até o comércio e serviços.
O K-pop é, sem dúvida, um exemplo brilhante e inspirador de como a tecnologia pode transformar profundamente a indústria musical e cultural. Ele demonstra de forma clara e convincente que, na era digital em que vivemos, a interação social mediada pela tecnologia não é apenas uma ferramenta, mas sim a chave fundamental para o sucesso. Esta abordagem inovadora estabelece um novo paradigma na relação entre artistas e público, criando uma experiência de engajamento sem precedentes que transcende as barreiras geográficas e culturais.
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