O impacto da Inteligência Artificial (IA) na criação de conteúdo e no marketing

O impacto da Inteligência Artificial (IA) na criação de conteúdo e no marketing

Autora: Keani Gomes Albertini Matrícula 20100888 Disciplina: Ambientes Virtuais de Aprendizagem

Introdução:

    A revolução causada pela Inteligência Artificial (IA) na produção de conteúdo e no setor de marketing está em progresso, alterando significativamente a maneira como marcas e empresas funcionam. À medida que a IA (GenAI) e outras tecnologias de IA ganham popularidade, torna-se cada vez mais claro o potencial de transformação nos setores criativos. Este artigo busca entender os impactos mais significativos desta transformação, com base em análises recentes de tendências e aplicações de IA em marketing e criação de conteúdo.

A expansão da inteligência artificial generativa

    Uma IA generativa, como indica o nome, é um tipo de IA que emprega algoritmos sofisticados para criar conteúdo inédito baseado em extensas quantidades de dados. No marketing, a GenAI está sendo muito usada para produzir textos, imagens, vídeos e até mesmo estratégias de campanha. Com base no relatório da McKinsey, aproximadamente 75% das empresas que já implementam inteligência artificial prevêem que a inteligência artificial generativa terá um impacto significativo ou disruptivo nos próximos três anos. Corporações de destaque no uso da inteligência artificial estão obtendo melhorias significativas em lucratividade e produtividade ao incorporarem a AI em diferentes setores de suas operações, principalmente na produção de conteúdo e criação de produtos. McKinsey & Company

    Uma demonstração evidente do impacto da IA ​​no marketing é a utilização de assistentes de IA, como o Buffer AI Assistant, para melhorar o desempenho das publicações nas redes sociais. Instrumentos como este auxiliam os especialistas em marketing a considerar modelos de interação, recomendando aprimoramentos no material e também automatizar feedbacks, aumentando a eficácia e a personalização no atendimento ao consumidor. A IA permite que as equipes de marketing se concentrem em atividades estratégicas, enquanto elas cuidam das tarefas operacionais e analíticas.

A IA Como Ferramenta Criativa

    A IA não apenas otimiza processos, mas também está mudando a forma como o conteúdo é criado. Com IA gerando textos e até campanhas inteiras, os profissionais de marketing têm acesso a ferramentas que ampliam sua capacidade criativa. O relatório da McKinsey destaca que empresas que adotam IA com eficiência estão utilizando essas tecnologias para criar novas linhas de produtos e serviços, em vez de apenas otimizar processos existentes. Isso significa que a IA tem o potencial de ser uma força disruptiva, especialmente em setores que dependem fortemente do trabalho criativo​ McKinsey & Company

    No entanto, esse uso da IA também traz desafios. Muitas organizações ainda não estão preparadas para lidar com os riscos potenciais da IA generativa, como a imprecisão de conteúdo ou problemas relacionados à segurança cibernética. A McKinsey relata que apenas 21% das empresas possuem diretrizes claras para regular o uso de IA generativa em seus negócios. Isso ressalta a necessidade de práticas robustas de governança e mitigação de riscos, à medida que as empresas se aventuram mais profundamente no uso de IA​. McKinsey & Company

O desenvolvimento da Inteligência Artificial na Produção de Conteúdo

    A inteligência artificial está se tornando essencial para as equipes de marketing, não apenas para aprimorar procedimentos, mas também para aprimorar a excelência do material produzido. Segundo o HubSpot, 43% dos profissionais de marketing usam inteligência artificial na produção de conteúdo, abrangendo textos, vídeos, áudios e gráficos. A utilização da inteligência artificial ajuda a produzir em larga escala, economizando tempo e melhorando a eficiência, principalmente em tarefas repetitivas como a criação de conteúdo para redes sociais e vídeos promocionais. HubSpot Blog

    De acordo com o Semrush, 67% das empresas que implementam IA em suas estratégias de marketing notaram melhorias na qualidade do conteúdo, ao passo que 65% registraram melhorias em SEO, destacando assim a relevância da IA ​​na otimização de conteúdo para buscas orgânicas. Semrush

Apesar da automação, é crucial manter um aspecto humano para garantir segurança, especialmente devido à crescente valorização de transparência e experiência genuína pelo algoritmo de busca do Google (EAT: experiência, especialização, autoridade e confiabilidade).

Desafios enfrentados ao implementar a Inteligência Artificial.

    Mesmo com as vantagens, a implementação de IA ainda apresenta obstáculos importantes. Segundo dados do Influencer Marketing Hub, 34,1% dos especialistas em marketing citam limitações financeiras como a principal barreira para a implementação de IA, aplicada pela falta de habilidades técnicas e resistência dentro das organizações. Para superar esses obstáculos, várias empresas estão apostando em capacitações internacionais e na contratação de profissionais especializados para melhorar o potencial da inteligência artificial. Influencer Marketing Hub

    Além do mais, existe uma demanda crescente por aprendizagem constante, com 27% das empresas já oferecendo treinamentos em IA para seus funcionários. Isso indica uma preocupação crescente com a falta de conhecimento sobre IA e a necessidade de adquirir habilidades técnicas para manter a competitividade. Influencer Marketing Hub

Considerações Finais

    O impacto da IA na criação de conteúdo e no marketing é inegável. Desde a automação de processos operacionais até a revolução criativa proporcionada pela GenAI, a inteligência artificial está reconfigurando o setor. No entanto, como qualquer tecnologia disruptiva, ela traz consigo desafios e riscos, especialmente no que se refere à governança e à mitigação de riscos. Empresas que desejam prosperar nesse novo cenário precisam adotar práticas estruturadas e holísticas para extrair o máximo valor dessa tecnologia, enquanto gerenciam seus riscos de forma responsável​. McKinsey & Company

Referências

1. McKinsey & Company. O estado da inteligência artificial em 2023: o ano do crescimento explosivo da IA Generativa. Disponível em: https://www.mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai?utm_source=substack&utm_medium=email. Acesso em: 22 out. 2024.

2. Buffer. AI Assistant & Post Performance. Disponível em: https://buffer.com/resources/ai-assistant-post-performance/?utm_source=substack&utm_medium=email. Acesso em: 22 out. 2024.

3. HubSpot. AI in Content Marketing: How Creators and Marketers are Using It in 2024. Disponível em: https://blog.hubspot.com/marketing/ai-content-marketing. Acesso em: 22 out. 2024.

4. Influencer Marketing Hub. Artificial Intelligence (AI) Marketing Benchmark Report: 2024. Disponível em: https://influencermarketinghub.com/artificial-intelligence-marketing-benchmark-report/ . Acesso em: 22 out. 2024.

5. Semrush. AI in Content Creation: Best Practices & Top Tools for 2024. Disponível em: https://www.semrush.com/blog/ai-content-creation-best-practices/ . Acesso em: 22 out. 2024.

6. Semrush. New Report Reveals the Top AI Content and SEO Trends for 2024. Disponível em: https://www.semrush.com/blog/ai-content-seo-trends-2024/ . Acesso em: 22 out. 2024.

*Declaro que contei com o uso de ferramentas de inteligência artificial para auxiliar na revisão, elaboração e correção do texto, mantendo o compromisso com a originalidade e integridade acadêmica do conteúdo apresentado.