O cenário foi extremamente penoso para a maioria da população mundial e não seria diferente para o Futebol, até para o esporte mais praticado do mundo, com cerca de 3 bilhões de adeptos ao redor do globo e com milhares de empregos gerados de sua prática, houve gigantesco impacto em suas receitas.
Com a contínua perda de receitas diretas de bilheteria em seus estádios de futebol, nunca foi tão necessário às equipas de futebol que estivessem inseridas no mundo digital. Existem enormes Redes Sociais disponíveis para trazer seus torcedores e monetizar de alguma forma com sua presença, por isso muitos clubes investiram pesadamente em suas equipes de marketing para fomentar os números de inscritos e seguidores em suas plataformas digitais.
O presente artigo buscará entender como se dá a presença dos clubes brasileiros nas cinco principais Redes Sociais do mundo: Facebook, Tik Tok, Twitter, Instagram e YouTube; e também será feito um comparativo da evolução da presença desses mesmos clubes no mundo digital desde o começo da Pandemia até os dias atuais.
MAIORES TORCIDAS DE FUTEBOL NO PAÍS
Primeiramente, é importante demonstrar quais os times de maiores torcidas do Brasil, uma vez que é fácil para clubes que possuem nações de adeptos terem altíssimos números de presença nas redes. Para este fim, utilizaremos a pesquisa do Datafolha (2019), que questionou mais de 2500 pessoas de 175 municípios e tem margem de erro de 2% para mais ou para menos.
Fonte: Globo Esporte.
A maior torcida de futebol no Brasil é não torcer para nenhum clube, segundo a pesquisa do Datafolha, mais de 1/5 dos brasileiros sequer torce para algum time de futebol. Um segundo destaque vai para os clubes Flamengo e Corinthians que possuem verdadeiras nações em seu número de adeptos, com 20% dos brasileiros se declarando flamenguistas, em números absolutos isso se refere a mais de 42 milhões de pessoas, algo próximo à população argentina inteira.
Os quatro clubes de maior torcida no Brasil: Flamengo, Corinthians, São Paulo e Palmeiras, possuem larga vantagem perante os demais clubes do país, e esta grande distância no número de adeptos se refletirá na presença digital das mesmas marcas.
MARÇO DE 2020
No cenário pré-pandêmico do início do ano de 2020 em pesquisa realizada pelo IBOPE-REPUCOM, a presença dos principais clubes de futebol brasileiros no meio digital era liderada por: Flamengo, Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Santos.
O destaque comparativo fica para os clubes Flamengo e Corinthians que possuem ampla vantagem em seu número de inscritos se comparados com todos os demais 48 clubes brasileiros, com cerca de 29 milhões de flamenguistas adeptos e 23 milhões de corintianos. O grande destaque, de fato, é o clube carioca que já impunha quase o dobro de seguidores no Instagram perante o clube paulista e quase o triplo de inscritos em seu canal oficial no YouTube.
No estado de Santa Catarina, o grande destaque é a Chapecoense, que mesmo com uma torcida diminuta já possuía mais de 5 milhões de fãs nas Redes Sociais, o que já a coloca no Top 10 dos clubes brasileiros, à frente de vários times campeões nacionais como o Internacional, o Fluminense e o Botafogo.
O destaque negativo dos grandes clubes brasileiros fica para o clube da cidade de Campinas/SP, o Guarani, com diversas conquistas no futebol nacional, contando com um título brasileiro no ano de 1978, o clube possuí tímida presença no meio digital, com menos de 250 mil inscritos em suas redes virtuais.
AGOSTO DE 2021
Quase um ano e meio após o afastamento das torcidas dos campos de futebol, os números digitais de alguns clubes evoluíram significativamente, com destaque especial para os clubes Flamengo e Red Bull Bragantino, segundo o IBOPE-REPUCOM.
O Top 5 continua sendo liderado pelos mesmos clubes: Flamengo, Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Santos.
Fonte: IBOPE - REPUCOM.
O Clube de Regatas do Flamengo soube explorar muito bem este período de ausência de sua torcida nos estádios de futebol, ampliando a presença de sua marca no meio digital em quase 39%, agora o clube carioca lidera com larga vantagem para o segundo colocado deste ranking, o Corinthians, clube paulista que evoluiu neste mesmo período algo em torno de 11% no número de inscritos em suas redes oficiais.
O Top 10 dos clubes de futebol de maior presença digital no Brasil foi mudado somente pela queda do clube catarinense, a Chapecoense, para o 11º lugar enquanto o Internacional, equipe gaúcha de grande expressão nacional, subiu para a 10ª colocação no ranking.
Houve grande avanço na presença da marca do Palmeiras, que soube aproveitar o momento em que venceu o título de maior expressão continental, a Copa Libertadores da América de 2020, e cresceu sua presença nas redes sociais em mais de 24%.
Chegando próximo a marca do milhão de seguidores, o clube Red Bull Bragantino, teve crescimento vertiginoso nestes 15 meses de Pandemia, com crescimento estimado em 195%, o clube quase triplicou sua presença nas redes, sendo este o grande fenômeno dos clubes brasileiros no ranking de presença digital.
O Guarani que havia ficado como destaque negativo entre os grandes clubes brasileiros ao início da Pandemia, deve ser exaltado pelo seu grande feito nos últimos meses, uma vez que cresceu sua marca em quase 67%, saindo dos tímidos 212 mil adeptos nas mídias sociais para mais de 350 mil seguidores nas redes.
Autor: Filipe Garcia Gonçalves de Alfaro.
Matrícula: 18203503.
Disciplina: Redes Sociais e Virtuais.
REFERÊNCIAS
Um em cada cinco brasileiros torce para o Flamengo, aponta Datafolha. Folha de São Paulo, 2019. Disponível em: www1.folha.uol.com.br/esporte/2019/09/um-em-cada-cinco-brasileiros-torce-para-o-flamengo-aponta-datafolha.shtml. Acesso em: 16. ago. 2021.
Segundo pesquisa Datafolha, um em cada cinco brasileiro é torcedor do Flamengo. Globo Esporte, 2019. Disponível em: https://ge.globo.com/futebol/noticia/segundo-pesquisa-datafolha-um-em-cada-cinco-brasileiros-e-torcedor-do-flamengo.ghtml. Acesso em: 16. ago. 2021.
FERNANDES, Thamyris. Qual é o esporte mais popular do mundo inteiro atualmente?. Segredos do Mundo - R7, 2021. Disponível em: https://segredosdomundo.r7.com/esporte-mais-popular-do-mundo/. Acesso em: 15. ago. 2021.
Ranking digital dos clubes brasileiros - Março-2020. IBOPE-REPUCOM, 2020. Disponível em: www.iboperepucom.com/br/rankings/ranking-digital-dos-clubes-brasileiros-mar-2020/. Acesso em: 15. ago. 2021.
Ranking digital dos clubes brasileiros - Agosto-2021. IBOPE-REPUCOM, 2021. Disponível em: www.iboperepucom.com/br/rankings/ranking-digital-dos-clubes-brasileiros-ago-2021/. Acesso em: 16. ago. 2021.
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