Autor: Samuel Vieira
INFLUENCIADOR
DIGITAL
Com
a disseminação das mídias sociais e sua influência sobre a decisão das pessoas,
muita gente passou a se considerar “influenciador digital” em busca de alcançar
destaque e relevância, seja no aspecto social ou profissional, que nem sempre
lhes são devidos.
Segundo
definição da Wikipédia, um influenciador digital seria:
“Pessoas, personagens,
marcas ou grupos que se popularizam em redes sociais como Facebook, Twitter,
YouTube, Instagram e outras, gerando conteúdo, gerando um público massivo que
acompanha cada uma de suas publicações e eventualmente compartilham com outras
pessoas” Wikipédia
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| http://www.ativa.art.br/blog/dicas/estrategias-para-midias-sociais/ |
PONTO
DE VISTA CONCEITUAL
A
dificuldade para se definir quem são os influenciadores
digitais é a amplitude dessa influência e de que forma ela se
materializa e se quantifica. Por conceito, todos nós somos influenciadores digitais.
Fragiliza-se,
portanto, os argumentos dos que se intitulam como “influenciadores digitais”.
Eles não são únicos e muito menos pessoas especiais. São apenas pessoas
expressando suas opiniões e conceitos.
É claro que a
quantidade de “seguidores” que possuem faz alguma diferença, mas essa
quantidade não significa necessariamente em concordância com as opiniões e
conceitos e muito menos a capacidade de influenciar opiniões e decisões.
PONTO DE VISTA TÉCNICO
Pelo
o ponto de vista técnico, no entanto, um verdadeiro influenciador digital é a
pessoa ou marca, que por intermédio de um conteúdo consegue influenciar de
alguma forma a maneira que seus seguidores nos meios digitais encaram e
consideram determinadas questões ou conceitos.
Será que o
fato de terem muitos seguidores ou fãs significa que estas pessoas são
realmente influenciadas pelas opiniões divulgadas?
Como
avaliar esta influência? Haveria um número indicador da real influência destes
perfis?
☺https://www.academiadomarketing.com.br/o-que-sao-influenciadores-digitais/
Será que esse
elevado número de “Seguidores” ou “Fãs” não são apenas espectadores de um show,
muitas vezes até mesmo bizarro? Como avaliar esta influência? Haveria um número
indicador da real influência destes perfis?
TIPOS DE INFLUENCIADORES
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https://socialfigures.com.br/blog/2016/0
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Broadcasters
São os tradicionais perfis com bastantes seguidores, cuja
mensagem atinge muitas pessoas simultaneamente e tende a se replicar em outras
pequenas redes. Para identificar um broadcaster, é necessário certificar-se de
algumas características:
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| http://www.neymaroficial.com/pt 1 |
CaracterísticasBroadcasters
- Volume acima da média de seguidores (em referência a média na área de atuação do perfil);
- Comentários dos seguidores são focados no conteúdo do post ou na figura pessoal do(a) influenciador(a);
- Alto volume de interações no post, principalmente comentários e replicações.
Geralmente
recebem convites e propostas de marcas para participar de eventos ou recebem
brindes e presentes, expondo-os nas redes sociais e gerando muitas citações em
notas de sites e blogs.
Um perfil broadcaster não necessariamente precisa ser de
uma celebridade. Há diversos perfis populares que atraem grandes audiências
pelo conteúdo ou pela personalidade e estilo.
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| http://www.neymaroficial.com/pt/neymarpedia |
MÍDIAS SOCIAIS DO NEYMAR JR
⇨TWITEER DO NEYMAR⇦43 MILHÕES DE SEGUIDORES
⇨INSTAGRAM DO NEYMAR⇦52 MILHÕES DE SEGUIDORES
⇨FACEBOOK DO NEYMAR⇦60 MILHÕES DE CURTIDAS
Conectores
Esse tipo de influenciador é aquele que possui várias
conexões com outros influenciadores, sendo na maioria das vezes broadcasters.
Em um paralelo com Segredos da vida de
um campeão de vendas de Malcolm Gladwell(2000).
☺<https://brasil.elpais.com/brasil/2013/11/25/cultura/1385384184_223230.html>.
O conector seria equivalente ao Vendedor, cuja característica é convencer outras
pessoas a adotar ideia ou comportamento, com bom poder de persuasão. No caso
do conector, ele é referência para perfis populares e também serve como conexão
para diversos grupos com perfis distintos, onde espalha tendências e consegue estimular
conversas entre diversas tribos.
Características para identificar um(a) conector(a):
- Muitas menções espontâneas de outros perfis,
principalmente de broadcasters;
- Alta taxa de engajamento (interações/seguidores)
em suas postagens;
- Alto poder de propagação, em que os
compartilhamentos atingem o segundo e terceiro grau nos seguidores.
Um perfil pode ser conector e broadcaster ao mesmo tempo
e, geralmente, está em contato direto com broadcasters ou legitimadores.
Legitimadores
O tipo de legitimador possui o paralelo com o Expert na
ideia de Gladwell, ou seja, são referências dentro da área que atuam. São os
primeiros nomes a serem lembrados quando os usuários procuram por uma
informação, recomendação ou inspiração dentro de um estilo de vida. Podem ser
de dois tipos: low-profile ou representações de uma tribo.
Legitimadores low-profile - costumam postar pouco em
redes sociais, possuem poucos seguidores e evitam a alta exposição, sendo geralmente
referências em assuntos técnicos.
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| https://www.modices.com.br/author/luizab 1 |
Legitimadores de tribos ou culturas
Representam um estilo de vida e são referências para outros usuários que se identificam com ele.
Por exemplo, Luiza Brasil é uma broadcaster e legitimadora dentro da cultura negra e da moda, ou seja, é uma referência para quem busca se inspirar ou seguir as tendências de moda jovem e cultura negra.
Por exemplo, Luiza Brasil é uma broadcaster e legitimadora dentro da cultura negra e da moda, ou seja, é uma referência para quem busca se inspirar ou seguir as tendências de moda jovem e cultura negra.
Características dos legitimadores
- Costumam postar sempre sobre o mesmo assunto;
- Possuem altas taxas de engajamento, principalmente comentários;
- Proporcionalmente, geram muitas menções espontâneas de outros usuários ou veículos, por serem referências nas áreas que atuam.
MÍDIAS SOCIAIS DE LUIZA BRASIL
Diferente do atleta, exemplo de broadcaster, a influenciadora Luiza Brasil representa os legitimadores, e é representada pelas publicações especializadas e pelas conexões dentro da área de especialização.
O broadcaster, como visto, é caracterizado pela quantidade atípica de seguidores, alcançando a casa dos milhões, por outro lado o legitimador é caracterizado pela especialização em um assunto ou representação de uma tribo ou uma cultura.
O broadcaster, como visto, é caracterizado pela quantidade atípica de seguidores, alcançando a casa dos milhões, por outro lado o legitimador é caracterizado pela especialização em um assunto ou representação de uma tribo ou uma cultura.
Pode-se encontrar legitimadores facilmente no dia-a-dia. A maioria das pessoas possui uma especialidade ou algo sobre o qual tem um conhecimento maior e que serve de referência para seu círculo social, e isso acaba se refletindo nas mídias sociais. Um bom exemplo é a popularização de youtubers gamers (especialistas em games), que são legitimadores no assunto (suas recomendações são seguidas pelos usuários) e broadcasters, que alcançam milhões de pessoas.
AGORA
JÁ PODE
RESPONDER, QUE
INFLUENCIADOR
VOCÊ É
Referências:
SILVA,
Tarcízio; STABILE, Max. Monitoramento e pesquisa em mídias sociais:
metodologias, aplicações e inovações. São Paulo: Uva Limão, 2016. 364p;
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