O Uso de IA na Criação de Conteúdos Autênticos nas Redes Sociais: Benefícios e Riscos de Manipulação

O Uso de IA na Criação de Conteúdos Autênticos nas Redes Sociais:

Benefícios e Riscos de Manipulação

Disciplina: Redes Sociais e Virtuais  

Autor: Klara de Holleben  

Matrícula: 22100977  

  O uso de ferramentas de Inteligência Artificial (IA) nas redes sociais está transformando a produção de conteúdo, permitindo uma criação mais rápida, personalizada e escalável. No entanto, esse avanço traz também desafios importantes, como a manipulação de informações e a ameaça à autenticidade das interações online. Este artigo explora como esses avanços afetam a criação de conteúdos autênticos, os benefícios proporcionados e os riscos de manipulação que acompanham essa transformação.

 Fonte: https://www.nationalgeographic.com.es/ciencia/breve-historia-de-la-inteligencia-artificial_19310

 A inserção de IA nas redes sociais ampliou as possibilidades de inovação na criação de conteúdo. Ferramentas IA permitem que marcas e influenciadores criem conteúdos personalizados e otimizados, adaptados a públicos-alvo específicos. Por exemplo o ChatGPT, que está revolucionando a prospecção de vendas automatizando os esforços iniciais de alcance ao engajar potenciais clientes em conversas significativas. Esses dados são usados para adaptar recomendações e ofertas personalizadas, aumentando as chances de converter leads em clientes pagantes, como abordado no artigo do blog Chatsimple: “O papel do ChatGPT na geração de leads”.

  Da mesma forma, IA para criação de imagens, como o Midjourney e o DALL-E (OpenAI), permitem que profissionais visuais desenvolvam artes com grande rapidez, ajudando na criação de campanhas visuais para plataformas altamente visuais como Facebook, Instagram e TikTok. Existem diversas possibilidades de ferramentas IA no marketing digital disponíveis atualmente que facilitam desde a criação de conteúdo até a análise de dados e a segmentação de público, como abordado.

Fonte: https://www.segs.com.br/info-ti/266573-empresas-criam-ferramenta-para-mapeamento-monitoramento-e-apresentacao-de-startups-com-solucoes-inovadoras-para-diversas-areas-e-setores-no-brasil

 Criadores de conteúdo, ou mais conhecidos como influenciadores, se popularizaram nas redes sociais. Essas “personalidades” possuem milhares de seguidores e engajam com o público como uma figura real, o que amplia por exemplo o potencial de comunicação das marcas. Um exemplo bem conhecido é Jade Picon, uma influenciadora virtual que já colaborou com marcas renomadas, como Adidas e Eudora Siàge.

  Mesmo com benefícios, o uso de ferramentas IA para criar conteúdos permite a criação ágil e eficaz, contudo, a manipulação de conteúdos digitais, acaba trazendo preocupações éticas. Quando divulgam um conteúdo digital criado por IA como autêntico, sem aviso de que foi usada ferramenta como base, pode enganar as percepções do público. Agravando ainda mais um dos maiores problema da atualidade, que é a desinformação e propagação de fake news, onde conteúdos falsificados se espalham rapidamente, como citado na Veja, através do relatório do Fórum Econômico Mundial, que traz que a desinformação alimentada por Inteligências Artificiais configura a maior ameaça às democracias e economias de todo o mundo no futuro próximo. 

Fonte: https://securitybusiness.com.br/kaspersky-lanca-treinamento-sobre-lgpd/

 Com o objetivo de evitar cada vez mais esses riscos, redes sociais estão começando a adotar políticas de transparência, como etiquetas em conteúdos gerados por IA. Essas iniciativas têm como objetivo alertar o usuário e evitar que esses conteúdos sejam confundidos com informações reais. Ao mesmo tempo, há empresas de tecnologia desenvolvendo softwares para detectar conteúdos manipulados, ajudando a preservar a integridade daquilo que circula nas redes.

  Além das políticas de transparência citadas, é indispensável a criação de regulamentações específicas para o uso de IA em redes sociais e marketing digital. Essas normas podem garantir que as ferramentas de IA sejam utilizadas para melhorar a experiência do usuário, e não para manipulá-lo ou enganá-lo.

  Em conclusão, as ferramentas de IA e a criação de conteúdo andam lado a lado, oferecendo um leque de possibilidades para as marcas e influenciadores digitais. Contudo, é fundamental que seu uso seja com responsabilidade para evitar que a tecnologia comprometa a autenticidade e a confiança nas redes sociais. Sendo essencial manter um equilíbrio entre inovação e ética, garantindo que as redes continuem sendo um espaço confiável e transparente, onde a tecnologia ajuda na comunicação sem ameaçar a veracidade das informações.

Referências:

Chatsimple. O papel do ChatGPT na geração de leads. Disponível em: <https://www.chatsimple.ai/pt/blog/the-role-of-chatgpt-in-lead-generation>. Acesso em: 27 out. 2024.

Bytebio. Ferramentas de IA para Marketing. Disponível em: <https://www.bytebio.com/ia/marketing>. Acesso em: 28 out. 2024.

VEJA. Fake news gerada por IA é maior ameaça global a curto prazo, diz Davos. Disponível em: <https://veja.abril.com.br/mundo/fake-news-gerada-por-ia-e-maior-ameaca-global-a-curto-prazo-diz-davos>. Acesso em: 28 out. 2024.

Declaração de IA e tecnologias assistidas por IA no processo de escrita: durante a preparação deste trabalho, o autor utilizou ferramentas de IA (Exemplos: ChatGPT, Claude, outros) no processo de planejamento, para aperfeiçoamento do texto e melhoria da legibilidade. Após o uso destas ferramentas, os textos foram revisados, editados e o conteúdo está em conformidade com o método científico. O(s) autor(es) assume(m) total responsabilidade pelo conteúdo da publicação.